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domingo, 29 de abril de 2007

Y el web 2.0 suma y sigue…


Curiosa apuesta la que realiza Barceló viajes adaptándose al uso que hace la nueva sociedad 2.0 de la red. Esta mañana aparecía en el País el siguiente anuncio que reproducimos junto estas letras.

La promoción propone un viajero Barceló idóneo" para cada una de las categorías/destinos que la agencia oferta como premios. Los ganadores deberán posteriormente documentar su viaje, de acuerdo con las instrucciones sobre material y formato marcado por la empresa, y de forma que transmita su experiencia de viajar con BARCELÓ, y hacer entrega de dicha documentación con plena cesión de derechos de propiedad intelectual y de imagen para utilización, en su caso en futuras campañas publicitarias de Barceló Viajes. La participación en el concurso será mediante la remisión de un vídeo, de unos 2 minutos de duración, en el que el participante, simulando estar en uno de los destinos ofertados como premio, deberá tratar de convencer al Jurado de Barceló de que él es el viajero Barceló idóneo para realizar ese viaje. Un mismo participante podrá enviar tantos videos como quiera y en relación a cuantas categorías / destinos quiera optar.

Es requisito fundamental que los vídeos terminen con el participante sujetando un cartel en que se lea "yosoyviajerobarcelo.com".


La mecánica concreta de la participación será:
  • El participante deberá informarse en http//www.google.com/support/youtube, de las especificaciones técnica requeridas por Youtube para poder después subir su vídeo.
    Realizado el vídeo con las características antes señaladas y siguiendo las especificaciones técnicas de Youtube, deberá colgarlo en YouTube bajo el tag “barceloviajes” o “yosoyviajerobarcelo”, y tomar nota del link asignado a su vídeo.
  • A continuación, deberá ir al microsite y registrarse cumplimentando los datos que se le solicitan, incluyendo el link de su vídeo en YouTube y la categoría/ destino a que aspira.

Esta promo lleva implícita la multiplicación de la publicidad de los tags “barceloviajes” o “yosoyviajerobarcelo” en youtube y en todos los buscadores referenciados, así como el impacto en los algoritmos de búsqueda. Este es un claro ejemplo de cómo buscar aliados en la sociedad 2.0 en pro de los objetivos de nuestra empresa.

Sin embargo me surgen dudas de la aceptación de la misma más allá de del interés que pueda tener uno por que le paguen sus vacaciones. ¿Cómo aceptará la sociedad 2.0 una campaña comercial-publicitaria a cambio de generar notoriedad en la red para esta mercantil?

A la velocidad que va la red pronto tendremos noticias.

Os propongo observar como evoluciona la promo. A fecha de 29/04/2007 a las 21:13 horas los resultados son:

Search Youtube:


sábado, 28 de abril de 2007

La sociedad 2.0: la web más humana

Podría apuntar que dos libros están marcado mi pensamiento en los últimos años: La Netocracia de Alexander Bard y Jan Söderqvist y the Dream Society de Rolf Jensen.

No es en absoluto coincidencia que ambos sean ciudadanos del norte de Europa, el primero sueco y el segundo danés. Que ambas sociedades gocen de un avanzado puesto en los rankings de tecnificación, productividad y acceso a las nuevas tecnologías. Ambos son faros, que no espejos de la sociedad industrializadas. Los dos han sido capaces de plasmar en pocas líneas, los cambios sociales que ya son una realidad a nuestro alrededor: la cibersociedad, la netocracia. El humano es el centro de ambos libros. Su evolución en el tiempo y el camino que han tenido que recorrer para llegar a ser hoy el centro de la tecnología, y no al revés.

Dos citas de ambos libros:

“La Netocracia está formada por personas con habilidades sociales y talento excelentes para la manipulación de la información. Los que no poseen esta capacidad y no emplean la nueva tecnología para su ventaja formarán parte de las clases inferiores de la edad digital”

“la sociedad dará más valor a la habilidad humana que no pueda ser automatizada: emoción, imaginación, mitos, rituales – el lenguaje de la emoción – afectará a todo desde nuestra toma de decisión al comprar hasta nuestra relación de trabajo con otros”

Sin embargo da la impresión de que la evolución del pc, la informática, las redes, el trumpet winsock, el web 1.0, el web 2.0,… desvía la atención del ejecutivo de marketing más hacia la domesticación y entendimiento de la tecnología, que hacia la observación de su uso por el humano. El obsoleto hombre de marketing del siglo pasado intenta comprender como influye la tecnología en el humano. Al igual que la sociedad ha cambiado, el marketing y todo lo asociado con esta disciplina también. El nuevo ciber ejecutivo de marketing se pregunta cómo el humano usa la tecnología para relacionarse con su clan, con su tribu. Es el zen de la cuestión: el uso de la herramienta y no la herramienta en si. Intentará comprender como el humano ha llegado a lo que es hoy gracias a una regla muy simple: si me sirve lo uso, si no lo desecho. La simplicidad prevalece en la evolución.

Instrumentos, herramientas, útiles, son los conceptos que marcan la diferencia y su “transparencia” con el humano la clave de la supervivencia de lamisma. Traigo a colación la palabra transparencia entendida como la usabilidad de la tecnología por el humano. Lo aprendí en una ponencia del uso de la realidad virtual en proyectos interpretativos desarrollados por el politécnico de Valencia y patrocinado por Microsoft. Interesantísima acepción.

Emociones, vivencias, valor añadido intangible es la filosofía del web que nos rodea, se apellide 2.0 o lo que venga. Será misión del ejecutivo de marketing observar y monitorizar las sensaciones, opiniones y sueños transmitidos en red, transmitidos por el humano a su tribu. Y es aquí donde el turismo y el story telling van de la mano. ¿Seremos capaces de entender que tan solo es un nuevo modelo de comunicación y de relaciones de los humano?

Escuchar y observar las relaciones humanas. Esta será la clave del quién quiera domesticar el concepto web 2.0 y desde luego del ejecutivo de marketing turístico que desee operar en este entorno.

Bienvenidos a la sociedad 2.0